Em julho de 2009, a MTV anunciou o patrocínio de 50% dos lucros do canal na competição anual MTV Video 4️⃣ Music Awards 2010.
O primeiro lucro foi um total combinado de US $ 2,29 milhões, que era suficiente para abrir um 4️⃣ novo clube e pagar os direitos de transmitir jogos da competição pela internet, ao invés de apenas transmitir somente os 4️⃣ shows realizados ao vivo.
Os patrocinadores incluem a Warner Bros.
, a AT&T, a CBS e a MGM, bem como a Paramount 4️⃣ (que transmitiu todos os Jogos da Viacom) e a Microsoft.Para comemorar
os 50 anos da transmissão, a MTV incluiu um "playlist" 4️⃣ onde os juízes premiam os mais votados dos telespectadores do programa, sendo os vencedores anunciados nas telas do evento.
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